خلال فعاليات (Watches & Wonders)، التقت الرئيسة التنفيذية لـ ELLE مصر، منى خلف الله، بمدير التراث في Tag Heuer، نيكولاس بيبيوك. في مقابلة حصرية، في لقاء خاص مع المتحمس لجمع الساعات العتيقة، شارك معنا رؤيته حول التآزم الناجح المستمر بين الساعات وسباق السيارات، وتصور اليوم للساعات ذات الجنسية المحايدة.
لفهم الصورة الكبيرة، من المهم أن نتذكر تاريخ العلامة التجارية، التي تحمل ارتباطًا خاصًا جدًا بالشرق الأوسط. فتاج هوير، التي تبلغ اليوم من العمر 164 عامًا، كانت منذ عام 1860 وحتى عام 1982 شركة عائلية سويسرية أسسها إدوارد هوير. في عام 1985، تم استحواذ الشركة على يد تقنيات الأفنت جارد، الشركة التي تأسست في عام 1977 من قبل رجل الأعمال السوري الأصل أكرم عجة، وكانت يديرها حتى وفاته ابنه منصور عجة. اشترت LVMH الفرع الفرعي لـ TAG Heuer في عام 1999.
وفقًا لبيبيوك، كان عجة من جعل المملكة العربية السعودية مهتمة برعاية فرق فورمولا 1 في سبعينيات القرن الماضي. ولكن منذ البداية كانت العلامة التجارية مركزة على الكرونوغراف وحفظ الزمن. بمجرد ظهور سباق السيارات كنوع من الرياضات، كانت الساعات السويسرية هي الخيار الواضح لتوقيت السباقات ووضعها على لوحات القيادة لتوقيت الزمن للجميع. على مر السنين، قامت الشركة بتطوير تقنيات لدعم حفظ الزمن. وكان لحظة رئيسية هي العمل مع السائقين في الستينيات الذين كانوا يرتدون الساعات. في عام 1971، أصبحت هوير شريكًا في الحفظ لفريق فيراري، الأمر الذي جعل ساعات كاريرا الذهبية على معاصر السائقين. وفي عام 1992، أصبحت تاج هوير الشريك الرسمي لحفظ الوقت في فورمولا 1 والذي استمر حتى عام 2004. ومنذ عام 2016، أصبحت الشركة شريكًا رئيسيًا لفريق ريد بول للسباقات.
(كل علامة تجارية تريد الحديث عن سباق السيارات كشيء، لكن بالنسبة لنا، كنا متصلين بالفرق لمدة 60، 70 عامًا. في الواقع، لقد مضت أكثر من مئة عام الآن منذ أن كنا حفظة الزمن المفضلين، لذا إذا كان هناك أي شخص يستطيع التحدث عن سباق السيارات، فهو نحن.)
ترتبط بشكل رئيسي بالساعة الرجالية، و لكن جذابة للجنس الاخر هو موضوع مهم يحب بيبيوك استكشافه. يشرح أن صناعة الساعات السويسرية كانت تاريخيًا صناعة محافظة للغاية، مما يعني أنها لم تكن شاملة جدًا. لحسن الحظ، يشرح، هناك بعض اللاعبين الجدد الذين ينضمون، وتاج هوير محظوظة لأنها تمتلك فريدريك أرنو، الرئيس التنفيذي، الذي يبلغ من العمر أصغر بكثير من المعتاد. ما يعني ذلك رؤية ومنظور جديد لجيل لا يهتم بالجنس بشكل محدد. إنهم لا يستمعون لعلامة تجارية تقول إن هذه ساعة رجالية وهذه ساعة نسائية. لم يعد هناك فكرة أن النساء يرتدون ساعات زهرية والرجال لا يفعلون ذلك. المهم الآن هو فهم الثقافة. لذا حقًا، ما هو مهم لتاج هوير هو إنشاء هذه الساعات العالمية التي تكون مريحة للجميع لارتدائها، يختتم. مثال رائع هو ساعة كاريرا بقطر 39 مم التي تم إطلاقها في عام 2023. لم تكن من المقرر أبدًا أن تكون ساعة رجالية، بل هي ساعة مريحة للجميع لارتدائها.
